很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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