既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(qu府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀àn)后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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