Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐ结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少n)图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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