既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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