今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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