周嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的(de)救(jiù)灾物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价(jià)格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的(de)观众也在(zài)快速增(zēng)长，音(yīn)乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛都(dōu)在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大(dà)了(le)，几万(wàn)人来到一(yī)个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科(kē)切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释(jià)外，参加音乐节(jié)的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也(yě)藏(cáng)着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个(gè)科切(qiè)拉(lā)为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来(lái)越(yuè)猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在(zài)票务(wù)平(píng)台上(shàng)，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一(yī)步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票(piào)观众中连续(xù)三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释(piān)重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多(duō)也就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐(lè)节入(rù)局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个(gè文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释)10年？

　　写(xiě)在(zài)最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提(tí)都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没(méi)有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一(yī)个(gè)音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办(bàn)？关键还(hái)是(shì)培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的迷(mí)笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到(dào)底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节(jié)。但(dàn)事实上(shàng)，无(wú)论是演(yǎn)出的(de)主题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

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