很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到3五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方9％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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