Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广(gu佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗ǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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