很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至20红楼梦多少字23年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有红楼梦多少字升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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