“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎ见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语n)品系北(běi)京青颜博见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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