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5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝(sī)级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没有停更，但确(què)实(shí)比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养(yǎng)活自(zì)己与团队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的(de)木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作(zuò)品播放(fàng)量超(chāo)过(guò)百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一整年他(tā)更新(xīn)了57支(zhī)作品(pǐn)，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎(hū)都是(shì)30分(fēn)钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视(shì)频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团队已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一提的是，过(guò)去一年(nián)他几乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒(hǔ)传》的(de)系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止，四个多月没(méi)有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激(jī)励(lì)，还(hái)不够付办公(gōng)室(shì)房租(zū)。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去(qù)年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他(tā)上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植(zhí)入(rù)在这则视频(pín)中。据花(huā)火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四(sì)十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这(zhè)个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发(fā)布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也(yě)曾引起业内外广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首(shǒu)次出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不增长对营销的转(zhuǎn)化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告营(yíng)销面临突破(pò)和变革的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证(zhèng)这一点。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家(jiā)装家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化(huà)上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视(shì)类(lèi)解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在影视项目(mù)很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于投(tóu)头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，影5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟视类投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动(dòng)降价了，去(qù)年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别(bié)的经营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方(fāng)向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在其(qí)文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻了(le)》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道的变现前景一(yī)定(dìng)程度上(shàng)和(hé)该领(lǐng)域内(nèi)的(de)品牌(pái)数量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其(qí)中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主争(zhēng)夺几个金主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资源其实(shí)都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只(zhǐ)是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还(hái)是看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他(tā)的购(gòu)买能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛道(dào)就不是(shì)根本问题(tí)了。她个人推测(cè)认为(wèi)，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商单可(kě)能和个人内容(róng)规(guī)划(huà)有关(guān)，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联网时(shí)代的(de)内容想(xiǎng)要变(biàn)现主要有三大路径(jìng)：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类(lèi)内(nèi)容本(běn)身行(xíng)业的属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠广告(gào)商单维(wéi)持生计的(de)难(nán)度(dù)在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心(xīn)这5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟能走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个(gè)内容变(biàn)现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研(yán)究中(zhōng)产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效率的(de)追求，建(jiàn)构出新的时(shí)间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话(huà)投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的(de)知识类内容(róng)往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易(yì)吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费(fèi)市(shì)场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是(shì)主要盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水UP主视(shì)频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前这一功能却并(bìng)未见到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经(jīng)常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月(yuè)入几(jǐ)十万(wàn)”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据(jù)“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益(yì)可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民(mín)币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和(hé)广(guǎng)告业务中给UP主的(de)激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的(de)具(jù)体现金激励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？