既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(f季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗ù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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