既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(b绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多ǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多)可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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