Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）