今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)实属和属实区别在哪，实属与属实的区别资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报实属和属实区别在哪，实属与属实的区别中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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