Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de压在玻璃窗边c，在窗户边c)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(l压在玻璃窗边c，在窗户边ciè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)压在玻璃窗边c，在窗户边c向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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