既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōn匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么g)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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