“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(sh安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统ì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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