很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。 上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表p>

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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