既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(d阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢à)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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