既(jì)是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多一滴水多少ml 一滴水多少克再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(di一滴水多少ml 一滴水多少克àn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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