很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(y2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米ìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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