很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(y巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间uán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间