“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡ǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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