既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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