今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zh空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗í)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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