“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光魏承泽作品集 魏承泽一类的作者环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(p魏承泽作品集 魏承泽一类的作者ái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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