很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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