今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许(x池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊ǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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