很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(r安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统àng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统