“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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