既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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