今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句)于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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