Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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