今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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