很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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