很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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