Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户(hù)闲游的意思 闲游的反义词是什么提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(闲游的意思 闲游的反义词是什么méi)体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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