“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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