财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少海(hǎi)信广场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日(rì)门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少)金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流(liú)量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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