唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了(le)三(sān)四个(gè)不同的(de)出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为(wèi)是唐(táng)岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题(tí)在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人(rén)社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务(wù)只投(tóu)了(le)十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特(tè)别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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