Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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