“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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