很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。 空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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