“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(c保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢hǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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