闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局-橘子百科-橘子都知道

闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停更”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布(bù)停更，引发(fā)外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论(lùn)与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言，他没有(yǒu)停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关(guān)的(de)环境(jìng)问题所(suǒ)致(zhì)？闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局“木鱼水心(xīn)”们又该(gāi)如(rú)何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算(suàn)是B站影(yǐng)视区(qū)的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的(de)风格(gé)深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播(bō)放量(liàng)超过(guò)百万次(cì)。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来基本(běn)做到周更(gèng)。但(dàn)考(kǎo)虑到其(qí)作(zuò)品几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不(bù)少视(shì)频(pín)“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的(de)团(tuán)队(duì)已是非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提(tí)的(de)是，过去(qù)一年他几乎(hū)放弃了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的(de)系列(liè)解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间(jiān)关于其停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停(tíng)更”的(de)说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为(wèi)止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公(gōng)室房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他(tā)已经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上(shàng)一次的商(shāng)单(dān)是什么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频(pín)中。据花(huā)火后台数(shù)据，木鱼水心(xīn)的植入视频报(bào)价(jià)在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合作过(guò)手机(jī)游(yóu)戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领域(yù)的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知(zhī)名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布(bù)的(de)文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不(bù)到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业(yè)内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告数(shù)据报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市(shì)场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可(kě)支配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告(gào)市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一步提升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革(gé)的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直(zhí)或者更(gèng)接近消费者的(de)博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报(bào)信(xìn)息显示：随(suí)着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽(qì)车(chē)、家装(zhuāng)、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视(shì)频(pín)播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的(de)汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视(shì)解说在(zài)商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没(méi)有商品方找他们(men)打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路(lù)推断，影视类解说(shuō)最(zuì)对口的(de)可能是影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多(duō)，数量是(shì)超过去年(nián)的。”但整(zhěng)体(tǐ)预(yù)算变(biàn)少的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营销，不(bù)能(néng)直接转化(huà)成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担(dān)还是(shì)很大(dà)的。

闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多(duō)接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不(bù)调(diào)整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是(shì)平台(tái)的缘故，“所有离(lí)甲方远的(de)领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现(xiàn)前景一定(dìng)程(chéng)度(dù)上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其(qí)实都(dōu)属于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博主争夺几(jǐ)个(gè)金主(zhǔ)爸爸，这(zhè)种最终资(zī)源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更(gèng)普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广(guǎng)告可能只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否(fǒu)足够(gòu)，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道就不是(shì)根本问题了(le)。她个人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和个人内容规划有(yǒu)关，也(yě)许没有(yǒu)碰(pèng)到合适的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变现主要(yào)有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和影视类商(shāng)单(dān)性(xìng)价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广告商单维持生(shēng)计的难(nán)度在近两年指数(shù)级(jí)上升。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这样(yàng)的优(yōu)质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二者之间的差(chà)异是整个(gè)内容(róng)变(biàn)现环(huán)境的缩影。最早(zǎo)研(yán)究(jiū)中产阶级的学(xué)者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新(xīn)的(de)时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代(dài)人的内容消费中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进(jìn)行(xíng)付费变(biàn)现的成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈(yíng)利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但(dàn)截(jié)至目前(qián)这(zhè)一功能却并未(wèi)见到(dào)推广，以此为主(zhǔ)要变现(xiàn)途径(jìng)的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿(ná)来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万”的(de)新闻(wén)也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了(le)多种变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布内容创造(zào)收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的(de)分成收(shōu)益(yì)可达到165美元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业成本高(gāo)达(dá)180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站多(duō)次变更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容(róng)质量、观看时长等(děng)计(jì)算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？