既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zh云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖uā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖4月20日举行「2023年京东618商家云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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