财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末(mò)人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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