很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(f不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语ā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(sh不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语ì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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