很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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